Au mois de septembre 2007, Google s'accaparait sur le marché français plus de 90 % de parts de visites selon XiTi. Yahoo et MSN occupent quant à eux respectivement 3,19 % et 2,31 %. Les trois moteurs représentent donc plus de 95 % du marché (lire les chiffres France : Les outils de recherche).

Face à ces chiffres éloquents, les annonceurs focalisent leurs efforts sur ces trois marques au risque de se passer de nombreux visiteurs. Conséquences directes : le référencement devient plus difficile, les coûts d'acquisition sur certains mots clés sont multipliés. L'investissement peut vite devenir plus lourd et pour une efficacité limitée.

La théorie de longue traîne sur les mots clés est venue désengager certaines expressions, encourageant les sociétés à se référencer sur un maximum de mots clés très ciblés. (lire l'article L'effet long tail appliqué au référencement du 16/02/2007).

Une solution pouvant s'appliquer également aux supports. S'éloigner des carrefours d'audience pour se rendre visible à partir d'un maximum de supports : une solution permettant au site de multiplier ses chances.

"Il ne faut pas négliger l'ensemble des canaux", conseille Jean-Michel Le Gall, directeur de projet au sein de l'agence de référencement Visiblesite, "une vision qui est parfois difficile à faire comprendre à de nouveaux acteurs entrants sur le Web, qui ont tendance à ne jurer que par Google", ajoute ce dernier.

En consultant leurs statistiques, un des principaux constats pour les sociétés s'avère la dépendance acquise vis à vis des moteurs. Pour une PME, ces derniers peuvent représenter 50 à 80 % du trafic. "Aujourd'hui, un annonceur n'a pas vraiment le choix et doit se maintenir au courant des guidelines et des nouveautés communiquées par les moteurs de recherche, sous risque de devoir se passer d'une source de trafic abondante", souligne Jean-Michel Le Gall.

Impossible donc de se passer des trois principaux moteurs. Une conclusion qui n'empêche pas de multiplier les sources de trafic. Pour se faire, une multitude de canaux existent : "avec l'explosion des médias sociaux, il devient tout à fait possible de générer un trafic ciblé", donne en exemple Jean-Michel Le Gall.

Parmi les moteurs sociaux les plus connus figurent Delicious, Blogmarks ou encore Baagz, le dernier moteur de recherche lancé par Exalead (Lire la brève Le Français Exalead prépare un service de recherche sociale du 28/09/2007). Il devient également intéressant de se positionner sur des moteurs de recherche spécialisés, comme Picsearch.com pour les images, Blinkx.com pour les vidéos ou encore Feedminer.com pour les flux RSS.

Certains outils sociaux commencent à prendre une place de plus en plus importante dans la recherche et peuvent vite devenir une source de trafic rentable.

(source JDN)